Atrivo · 17 de setembro de 2026

Um escritório de advocacia pode ter site, aparecer no Google e manter perfil em rede social, desde que a divulgação seja informativa e sóbria: sem preço, sem promessa de resultado, sem comparação com outro advogado e sem captar cliente de forma ativa. A **advocacia é uma profissão regulamentada**, e o Código de Ética da OAB, junto com o provimento que trata de marketing jurídico, define até onde vai a divulgação permitida. Isso confunde muito advogado que quer investir em presença digital e trava o projeto antes de começar, com medo de cair em algo que a OAB considere publicidade irregular.

A boa notícia é que a régua da OAB deixa bastante espaço pra um site profissional funcionar de verdade. O que muda em relação a outros negócios não é a possibilidade de existir online, é o **tom e o conteúdo** do que vai no site: currículo, áreas de atuação, formação, artigos técnicos e forma de contato entram sem problema. Preço fechado, desconto, "resultado garantido" e depoimento de cliente sobre um caso específico não entram.

O que a OAB permite e o que proíbe na divulgação

O princípio por trás das regras é evitar a **mercantilização da advocacia**: a profissão não pode ser vendida como um produto qualquer, com oferta, promoção ou comparação de preço. Na prática, isso significa:

• Permitido: site institucional, áreas de atuação, formação acadêmica, publicações, cargos e participação em entidades de classe, formas de contato, endereço e horário de atendimento
• Permitido: conteúdo técnico e educativo, como artigos explicando um tipo de processo ou direito, desde que sem prometer resultado pro caso de quem lê
• Proibido: anunciar preço, desconto, parcelamento ou qualquer condição comercial
• Proibido: prometer ou insinuar resultado ("ganhe sua causa", "100% de sucesso")
• Proibido: depoimento de cliente sobre um caso específico, ou qualquer comparação direta com outro advogado ou escritório
• Proibido: captação ativa de cliente, como abordar quem está passando por um processo específico e oferecer serviço sem ter sido procurado

Um site bem construído dentro dessas regras não perde força de conversão por causa disso. Ele só precisa focar em **mostrar competência e clareza** em vez de tentar convencer com preço ou promessa, o que, aliás, costuma passar mais confiança pra quem está pesquisando um advogado justamente porque a decisão envolve algo sério.

Por que só a indicação não é suficiente hoje

A indicação ainda é a porta de entrada mais comum na advocacia, mas ela sozinha limita o crescimento do escritório a quem já conhece alguém da rede de contatos dele. Quem recebe uma indicação, na prática, pesquisa o nome do advogado ou do escritório no Google antes de marcar a primeira conversa. Se não encontra nada além de um perfil de rede social parado, ou pior, nada, a indicação perde força justamente no momento em que precisava confirmar a confiança.

Isso pesa ainda mais em áreas como direito de família, trabalhista ou criminal, onde a pessoa está lidando com um momento delicado e quer confirmar que está falando com alguém sério antes de expor o problema. Um site simples, com as áreas de atuação bem descritas e um jeito claro de entrar em contato, resolve essa checagem sem esbarrar em nenhuma regra da OAB.

O que precisa ter o site de um escritório de advocacia

Dentro do que a OAB permite, alguns elementos fazem diferença real na hora de captar contato qualificado:

• Página clara de áreas de atuação (trabalhista, cível, família, empresarial, criminal), sem misturar tudo numa lista genérica
• Currículo dos advogados responsáveis: formação, especializações, tempo de atuação
• Conteúdo técnico explicando dúvidas comuns de cada área, que ajuda a aparecer em buscas específicas no Google
• Formulário ou botão de contato direto pro WhatsApp, sem prometer nada além de "fale com a gente"
• Endereço, forma de atendimento (presencial, remoto ou híbrido) e horário
• Identidade visual sóbria, coerente com o tipo de cliente que o escritório quer atrair

Um erro comum é copiar o tom de um site de e-commerce ou de outro tipo de serviço, com linguagem de venda direta. Isso não só soa deslocado pra advocacia como pode configurar publicidade irregular perante a OAB. O tom certo é institucional e técnico, não promocional.

Erros comuns de escritório de advocacia online

O erro mais frequente é ficar tão preocupado em não infringir regra da OAB que o site acaba genérico demais, só com "somos um escritório de advocacia" e uma lista de áreas sem nenhum conteúdo que mostre domínio do assunto. Isso não infringe nada, mas também não convence ninguém.

Outro erro é deixar o Google Meu Negócio incompleto ou nem cadastrado, achando que não se aplica a advogado. Ele se aplica, e cadastro completo, com endereço, telefone e horário, ajuda o escritório a aparecer no mapa quando alguém pesquisa "advogado trabalhista perto de mim" ou termo parecido, sem qualquer problema ético envolvido.

Também é comum usar linguagem que soa como promessa disfarçada, tipo "resolvemos seu problema rápido" ou "alta taxa de sucesso". Mesmo sem citar número, esse tipo de frase pode ser interpretado como captação irregular de cliente e vale a pena revisar com cuidado antes de publicar.

Quanto custa e quanto tempo leva pra ficar pronto

Um site institucional simples, com as páginas essenciais e áreas de atuação, parte de R$ 3.500. Quando o pacote inclui identidade visual completa e Google Meu Negócio configurado, o valor varia conforme o escopo, principalmente se o escritório ainda não tem uma marca definida além do logo que veio com a abertura. Por isso esse tipo de pacote costuma ser orçado depois de um briefing rápido, em vez de ter preço fechado publicado.

Em prazo, um site desse porte com Google Meu Negócio configurado junto costuma sair em cerca de 10 a 15 dias corridos depois do briefing aprovado. Escritórios que já têm identidade visual definida e só precisam do site costumam ficar prontos mais rápido, porque não entra a etapa de decisão de cor, tipografia e aplicação.

Como funciona o processo com a Atrivo

Começamos entendendo as áreas de atuação e o tipo de cliente que o escritório mais quer atrair. A partir disso organizamos o site com páginas específicas por área, configuramos o Google Meu Negócio e alinhamos a identidade visual, sempre revisando o texto final pra garantir que ele fica dentro do que a OAB permite antes de publicar.

Perguntas frequentes

Advogado pode ter site e aparecer no Google?

Pode. A OAB permite site institucional e presença no Google Meu Negócio, desde que o conteúdo seja informativo, sem preço, promoção ou promessa de resultado.

O que a OAB proíbe na divulgação de escritório de advocacia?

Proíbe anunciar preço ou desconto, prometer resultado, usar depoimento sobre caso específico, se comparar com outro advogado e captar cliente de forma ativa.

Quanto custa um site pra escritório de advocacia?

Um site institucional simples parte de R$ 3.500. Pacotes com identidade visual completa e Google Meu Negócio variam com o escopo.

Escritório pequeno ou advogado autônomo também precisa de site?

Precisa, porque quem pesquisa um advogado hoje checa o nome no Google antes de marcar a primeira consulta, mesmo quando chegou até ali por indicação.